商业之所以喜欢参与跑马拉松活动，主要有以下几个原因：

1. 品牌曝光和广告机会：跑马拉松通常吸引大量参与者和观众，商业公司可以通过赞助和参与活动来提高品牌知名度和曝光度。他们可以在比赛现场设置展台、横幅、广告牌等，吸引参与者和观众的眼球，将品牌形象植入他们的意识中。此外，跑马拉松活动通常受到媒体的广泛报道，商业公司有机会通过媒体渠道进一步扩大品牌曝光。

2. 社会责任和企业形象：参与跑马拉松活动可以显示商业公司的社会责任感和关注健康生活方式的态度。这有助于树立积极的企业形象，增强消费者对品牌的好感和信任感。商业公司可以通过赞助跑马拉松活动，支持相关慈善事业，提高企业的社会声誉。

3. 目标受众和市场定位：跑马拉松是一个庞大的市场，参与者涵盖各个年龄段、职业背景和兴趣爱好。商业公司可以通过参与跑马拉松活动，接触到广泛的目标受众，并将自己的产品或服务与他们的需求进行匹配。此外，跑马拉松活动也是一个展示健康、运动相关产品的理想平台，商业公司可以直接向参与者和观众展示和推广他们的产品。

4. 团队建设和员工健康管理：参与跑马拉松活动对于企业内部来说，也是一个促进团队合作和员工健康的好机会。商业公司可以组织员工参加团队跑步，加强员工之间的沟通和协作，同时也关注员工的身体健康和福利。这不仅有助于提高员工士气和工作效率，还可以降低员工生病和缺勤的风险。

总而言之，商业公司喜欢参与跑马拉松活动主要是因为这是一个展示品牌、增加曝光度、提升企业形象和接触目标受众的机会。同时，跑马拉松活动也与企业的社会责任、团队建设和员工健康管理等方面密切相关。